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    嗅觉营销:让你对味道上瘾

    发布日期:2018-05-18
    作者:唐美世家香氛
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        根据权威机构的数据,人们回想起一年前的气味准确度是65%,然而回忆3个月前看到的照片,其准确度仅为50%。从这个数据中我想可以看出人对气味还是很走心的。在《闻香识女人》中,嗅觉是失明的史法兰认知世界的唯一方式,他甚至可以通过香水味识别对方的身高、发色甚至眼睛的颜色。嗅觉的力量是惊人的。


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      有人说,营销就像是与消费者谈恋爱。两个人从刚开始的不相识,到逐渐被对方吸引,然后坠入爱河,只是主体不同而已。营销通过广告让消费者知道自己的产品,为了夺得消费者的亲睐,在茫茫竞争者中使尽浑身解数。同时利用“口碑”让别人为美化自己,让美女即消费者对自己感兴趣,当然产品这个“男孩”要经常出现在美女(消费者)出没的地方,寻找产品与消费者的接触点,引起美女(消费者)的注意;同时及时为美女(消费者)提供帮助即洞察消费者需求。


      营销都是一样的道理,嗅觉营销也是如此。嗅觉营销,顾名思义就是利用人感官中的嗅觉进行宣传,利用嗅觉吸引消费者,让消费者注意自己、爱上自己。但是嗅觉营销又不是喷喷香水、掀掀瓶盖展示下味道那么简单。嗅觉营销分为产品嗅觉营销和环境嗅觉营销。


      产品嗅觉营销,利用产品本身的味道为产品宣传造势。1915年巴拿马的太平洋世界博览会上,茅台酒一摔成名,成为在博览会上的一匹黑马,弥漫的酒香吸引了无数的人驻足品味。时尚界流行的香奈儿香水,因为是其创世人ChannelCoco独特人生经历创造的味道,其特殊人生经历的赋予到香水的味道中,成为职场LADY欣赏的味道,吸引无数追逐时尚人群的购买。


      环境嗅觉营销,为环境创设一种氛围,一种气息,只要一闻到这种味道就会想到这个产品,一看到这个产品就会情不自禁的闻到那种味道。大家最熟悉的我想可能是电影院里甜甜的爆米花的味道。跟自己的爱人、亲人、朋友走进电影院,首先扑面而来的是香甜的味道,让消费者产生幸福的感受,当然也吸引在门口踟蹰的人走进电影院观看电影。


      之前食品工业用味道来吸引人,服务业也是时候重视人感官中嗅觉的作用了。我们不仅要吸引人的眼睛也要吸引人的味觉,让你的味觉上瘾,对你形成特别的吸引力。正如一千个人心中会有一千个哈姆雷特一样,一样的味道会有一千甚至更多种解读,这是一种可以意会而难以言传的微妙感觉。


    本文网址:http://www.stywl.com/news/433.html

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